O senador Flávio Bolsonaro (PL) investiu R$ 6,1 milhões em anúncios na Meta durante a última semana antes do primeiro turno das eleições, quase o dobro dos R$ 3,6 milhões destinados pela campanha de Luiz Inácio Lula da Silva (PT). Entre 27 de setembro e 3 de outubro, Flávio distribuiu o valor em 174 anúncios, enquanto Lula utilizou 511 peças, segundo estudo da Ativaweb DataLab. As Informações são do Metrópoles.

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A diferença de estratégia também apareceu nos resultados nas redes sociais. Flávio conquistou 1,3 milhão de novos seguidores no período, enquanto Lula ganhou 455 mil. O senador publicou 17 vezes e mais que dobrou sua taxa de engajamento, chegando a 7,19%, enquanto o petista fez 79 publicações e registrou queda de 35% no índice.

Segundo a análise, a campanha de Flávio concentrou 100% do investimento em usuários com mais de 65 anos, enquanto Lula destinou parte dos recursos sem segmentação específica para essa faixa e concentrou investimentos entre pessoas de 30 a 34 anos. Para a Ativaweb DataLab, a estratégia adotada pelo senador na reta final foi mais eficiente em transformar o investimento em alcance e interação nas plataformas digitais.