A ex-BBB Key Alves foi condenada a pagar uma multa de R$ 100 mil à sua ex-empresária, Alexsandra Fragoso Guedes, por descumprir um contrato de exclusividade assinado com a empresa Guedes & Almeida. A decisão do Tribunal de Justiça de São Paulo (TJ-SP), emitida em 29 de janeiro, afirma que Key quebrou o acordo ao fechar contratos comerciais sem a intermediação da assessoria, o que gerou prejuízos à empresa.

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O contrato firmado em maio de 2023 exigia que todas as negociações passassem exclusivamente pela assessoria, mas a empresa alegou que Key excluiu a assessoria de projetos e forneceu informações falsas sobre seu número de seguidores no Instagram, o que teria impactado negativamente seus contratos. A justiça determinou que Key Alves pague ainda R$ 5,4 mil por danos e cubra despesas processuais e honorários advocatícios.

A defesa da influenciadora argumentou que o contrato não a impedia de firmar parcerias sem a assessoria, além de afirmar que não houve prejuízo financeiro ou dano moral. Key Alves pode recorrer da decisão, mas deverá cumprir as exigências, como conceder acesso à assessoria em grupos de WhatsApp e incluir seu nome em um perfil de linha de perfumes, sob pena de multa diária.