Na transmissão ao vivo da Cerimônia de Abertura dos Jogos Olímpicos de Paris, exibida pela Globo na última sexta-feira (26/07), os espectadores notaram a menção às Havaianas durante a passagem da delegação brasileira pelo rio Sena. Essa citação, na verdade, foi resultado de uma ação de marketing paga pela marca de sandálias, que desembolsou aproximadamente R$ 5 milhões para garantir sua visibilidade no evento.

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Além da cerimônia de abertura, a marca brasileira continuará a marcar presença em outros momentos da cobertura olímpica. O apresentador Luís Roberto também aproveitou a oportunidade para destacar a marca antes mesmo do início da cerimônia, ao exibir e elogiar suas Havaianas.

A cobertura dos Jogos Olímpicos de Paris pela Globo contará com uma série de patrocinadores. Na TV aberta, destacam-se Claro, Corona, Nivea, Piracanjuba, Banco do Brasil e Superbet. No SporTV, as marcas KTO, XP Investimentos, Netshoes e Samsung são os patrocinadores. Além dessas, outras nove marcas, incluindo Samsung, Zurich, P&G, Petrobrás, Hellmann's, McCain, Suzano, Apple e Esportes da Sorte, adquiriram cotas de participação ou de destaque.

A Globo preparou um estúdio especialmente projetado para os Jogos Olímpicos, que contou com um ano e meio de planejamento. Assinado por Fernando Alonso, o projeto inclui telões de LED em 8K. A cobertura será abrangente, com mais de 200 horas de transmissão na TV aberta e mais de 1000 horas ao vivo no SporTV, que terá quatro canais disponíveis, incluindo um em 4K. O Globoplay também oferecerá uma cobertura completa, com até 45 sinais ao vivo para acompanhar todas as disputas.