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Como ter mais efetividade nas estratégias de marketing digital

Todo empreendedor sabe que precisa trabalhar com as ferramentas de publicidade da Internet. No entanto, nem todos sabem como trabalhar com efetividade no Marketing Digital, uma vez que essa ferramenta tem seus mistérios e exige algum tempo para ser controlada. A parte boa é que o Marketing Digital é extremamente eficaz em seu objetivo, desde que se saiba como utilizá-lo.

Atualmente, cerca de metade de todas as empresas no Brasil acabam fechando as portas em menos de 5 anos de atuação. Considerando que 99% das empresas abertas são de micro ou pequeno porte, dá para deduzir sem grandes problemas que a razão para esses resultados negativos está, pelo menos em parte, na incapacidade de gerar um fluxo estável de clientes para seu negócio.

Por isso, é importante entender como melhorar a efetividade no Marketing Digital já que essa ferramenta é a forma mais barata e com melhor custo-benefício para micro e pequenas empresas conseguirem resultados consistentes. Quer saber mais sobre o assunto? Então siga a leitura do artigo abaixo!

 

4 dicas para ter mais efetividade no marketing digital

1. Invista em seu nicho

Uma das grandes vantagens de trabalhar com o Marketing Digital para sua empresa é a possibilidade de nichar a sua mensagem de forma muito mais eficaz e mais profunda do que antigamente.

Por exemplo, suponha que você gerencie um escritório de contabilidade e precisasse fazer uma ação de marketing no começo dos anos 2000 e hoje. No marketing tradicional, seria necessário investir na compra de anúncios para revistas de administração, cuja maior parte dos volumes eram vendidos por assinatura, sem garantia de que eram realmente lidos ou que os anúncios convertiam de verdade.

Hoje em dia, é possível montar uma estratégia de Marketing Digital para contabilidade focando em uma série de pontos específicos, com um conteúdo desenhado especificamente para cada setor ou cada serviço que a empresa faz. Por exemplo, dá para montar uma estratégia só para processamento de folha de pagamento ou só para contabilidade do setor de advocacia ou do segmento de tecnologia da informação. Isso aumenta muito a eficácia das ações e traz muitos resultados.

Portanto, quando for trabalhar com o marketing digital, trace uma estratégia de nicho para poder aumentar a sua eficácia.

2. Faça análise de dados

Um dos grandes benefícios do Marketing Digital é que tudo é rastreável e contabilizado. Ou seja: todas as suas ações entregam resultados quantificáveis e que podem ser transformados em métricas para análise. Até mesmo ações de Branding podem ser quantificadas com um script que rode as redes sociais quantificando menções positivas ou negativas da empresa.

Portanto, a melhor forma de melhorar a eficácia das suas estratégias é efetivamente controlando os números. Faça uma análise de dados, calcule o retorno obtido, veja onde há queda de produtividade e conversão e isso dará os insights necessários para efetuar mudanças que melhorarão seus resultados.

3. Invista em geolocalização

Um dos problemas encontrados por pequenas empresas que usam o Marketing Digital é atrair consumidores que não podem se tornar clientes. Por exemplo, uma loja faz campanhas no Instagram e atrai seguidores de outras cidades ou até mesmo estados, que não farão compras presenciais no seu estabelecimento.

Para evitar esse tipo de situação, o melhor a fazer é geolocalizar seus anúncios. Por exemplo, configurar para que eles sejam exibidos apenas para quem está em uma faixa específica de distância do seu negócio, como 5 quilômetros ou 10.

Isso garantirá que a eficácia das suas ações vão aumentar consideravelmente, uma vez que apenas pessoas próximas e que realmente poderão se tornar clientes serão afetadas por elas.

4. Mais nem sempre é melhor

A dica anterior que demos entra em um ponto interessante da discussão. Suponha que você vai impulsionar um artigo escrito para o blog da sua empresa e que é feito apenas para um determinado público-alvo. Na hora de configurar o impulsionamento, você percebe que seu conteúdo afetará 1.500 pessoas e considera isso muito pouco. Então, decide ampliar os filtros para alcançar 5.000 pessoas. Vale a pena fazer essa mudança? Para muitos, sim. No entanto, no Marketing Digital, mais nem sempre é melhor do que menos.

Isso acontece porque exibir seu anúncio para mais pessoas pode afetar a sua taxa de conversão. Afinal, você está adicionando na lista mais pessoas que não cumprem exatamente o perfil mais indicado para o conteúdo.

O resultado é um ROI pior, pois você está investindo mais para adicionar 3.500 pessoas (mais do que o dobro do que você ia atingir inicialmente) e a conversão desse novo público é bem menor do que a do público atual, não compensando o investimento.

Com essas 4 dicas, ficará bem mais fácil trabalhar para aumentar a efetividade no Marketing Digital da sua empresa. Basta colocá-las em prática para conseguir notar um aumento de conversões e resultados positivos, transformando o Marketing Digital em um instrumento útil para o seu negócio. O principal benefício desse tipo de estratégia é conseguir previsibilidade nos seus resultados, o que permitirá melhor planejamento na gestão do seu negócio.

E aí, gostou do conteúdo? Comente abaixo com a sua opinião sobre o assunto!

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