Anúncios no Google e rede display: entenda como funciona

Parte diária do trabalho de umaagência de marketing digitalé explicar como funcionam os anúncios no Google e rede display. Afinal de contas, muitas são as empresas de pequeno porte que acreditam que a simples presença no Google é o suficiente para ter todo o sucesso do mundo e receber um bom faturamento. No entanto, as coisas não funcionam assim. De fato, os anúncios são vitais para trazer resultados, mas é importante entender suas limitações também.

Ano passado, em plena pandemia, o Google registrou um aumento de faturamento de 13% no primeiro trimestre. Isso mostra como o investimento em anúncios no Google e rede display são essenciais para as empresas se manterem relevantes mesmo nos momentos de crise. Afinal, aparecer no Google pode significar um ganho enorme de faturamento para empresas de todos os tipos.

No entanto, não basta simplesmente investir e pronto. É essencial saber como funcionam os anúncios no Google e rede display de forma intrínseca para usá-los da melhor forma. Quer aprender? Então siga a leitura abaixo!

Como funcionam os anúncios no Google e rede display?

Se você quer “anunciar no Google”, saiba que existem várias maneiras diferentes de fazer isso. Afinal de contas, o que entendemos como Google é, na verdade, um complexo ecossistema com vários tipos de conteúdos, plataformas e maneiras de anunciar.

Por exemplo, pelo Google é possível anunciar para aparecer nos resultados de pesquisa do buscador (são mais de 100 bilhões por mês), mas também aparecer em sites de todos os tipos e tamanhos.

Para entender como isso funciona, é importante compreender os diferentes mecanismos de anúncios no Google. São eles:

rede Display;

• links patrocinados;
• anúncios no YouTube;
• anúncios na PlayStore;Google Shopping.

Veja uma descrição rápida de cada um deles a seguir!

Rede Display

A rede Display é uma rede de sites que são parceiros do Google e exibem os anúncios que a empresa vende para outras companhias. Por exemplo, uma empresa de táxis pode anunciar em sites de notícias, de cinema e muitas outras categorias, inclusive grandes portais do país.

O anúncio é programado e pago ao Google, inclusive em formato de imagem ou vídeo, e então veiculado nos sites que são parceiros do buscador (praticamente todas as páginas na Internet).

Links patrocinados

Os links patrocinados são posicionamentos nos resultados de pesquisa que o Google vende para empresas interessadas. Por exemplo, suponha que uma companhia venda bolsas e mochilas. Ela pode anunciar seu site para quem pesquisar por “bolsas e mochilas” no Google. Assim, a sua página seria a primeira a aparecer nessa listagem de resultados.

Anúncios no YouTube

As opções de anúncios no YouTube envolvem todos os recursos publicitários na plataforma. Inclusive os anúncios antes dos vídeos, recomendações de vídeos e muito mais.

Anúncios na Play Store

Os anúncios na PlayStore e nos aplicativos baixados por lá podem ser negociados pelo Google também. Nesse caso, eles são indicados apenas para empresas que querem que os usuários baixem aplicativos, como desenvolvedoras de jogos e muito mais.

Google Shopping

Por fim, o Google Shopping está disponível para as lojas digitais e e-commerces que queiram vender seus produtos para os usuários que fazem pesquisas no Google. Nesse caso, o anúncio apresenta o produto da empresa diretamente na aba de Shopping do Google, o que leva o consumidor a clicar e comprar.

Quando usá-los?

Cada um desses tipos de anúncios no Google deve ser usado em um momento em específico, dependendo da sua estratégia. A começar, claro, pelos mais específicos: Google Shopping, Play Store e YouTube.

O Google Shopping deve ser usado quando o objetivo é vender um produto de uma loja digital ou e-commerce. Nesse caso, ele deverá seguir algumas regras básicas determinadas pela empresa para poder divulgar seu produto lá.

Já na PlayStore, o anúncio é pensado apenas para quem quer gerar downloads em aplicativos. No YouTube, por sua vez, a estratégia é exclusiva para quem trabalha com propaganda em vídeo.

Na Rede Display, o objetivo é criar uma comunicação visual. Os anúncios podem ter um CTA (pedindo uma ação do usuário, como clicar), mas são mais eficazes dentro de uma estratégia de branding.

Já nos links patrocinados, são anúncios focados em direcionar tráfego para uma página específica, normalmente uma Landing Page de conversão. Dessa forma, a empresa pode direcionar pessoas para tentar vender um produto, assinar algum plano ou participar de algum tipo de proposta comercial.

Como ter os melhores resultados na sua empresa agora que você já sabe como funcionam os anúncios no Google e rede display? Essa é uma ótima pergunta. A resposta básica é colocar o conteúdo aprendido em prática. Mas como? Isso dependerá de cada caso. O essencial para uma agência é explicar como eles funcionam para o cliente ter noção de expectativa. Já para uma empresa padrão, o conhecimento é vital para não perder dinheiro investindo errado.

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