'Marcas podem ser pessoas?' Mesa redonda com Nizan Guanaes
No primeiro dia oficial, com solenidades, na Campus Party 2012, edição 2012, várias palestras, debates e eventos tipo mesa-redonda seguem até o sábado próximo, dia 11. Na oportunidade, na área de Mídias Sociais, destaque para a mesa redonda com o publicitário Nizan Guanaes, que deu um show a parte relatando sobre suas experiências.
Ele participou do tema 'Marcas podem ser pessoas?', que diz respeito às grandes empresas que têm usado celebridades para estrelar suas campanhas, como a operadora de telefone celular Claro, que tem em seu perfil no Twitter o rosto do ex-jogador Ronaldo. Nizan dividiu o palco com Marcos Hiller, Gerente de Marketing do BankBoston e Coordenador de Comunicação do Grupo Santander Brasil; Keid Sammour, xamã na CUBOCC, além de Jaime Troiano, sociólogo e engenheiro químico, presidente do Grupo Troiano de Branding. A mediação ficou por conta de Jacqueline Lafloufa, jornalista de tecnologia e editora do Blue Bus.
Respondendo a pergunta que intitula o debate, Nizan Guanaes foi enfático: “As marcas devem ter sua personalidade, sua integridade e sua opinião. Porém, não acho que devam se comportar como pessoas. Isso pode parecer falso”. Isso porque “não devemos criar falsas expectativas no consumidor ou entrar em áreas que não nos competem”. Se marcas não devem se comportar como pessoas, também não devem mimar o consumidor de modo enfático demais. “As pessoas não querem que uma marca ‘puxe o saco’ delas, mas que se relacione, respeite, dê vantagens claras e entenda, de fato, o consumidor”, destaca Marcos Hiller.
REPÓRTER: Allisson Paixão - Direto da Campus Party (São Paulo-SP)
Nizan Guanaes chamou a atenção do público
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