O bar russo Youth é um local conceitual. Ele brinca com a nostalgia do cliente. O público alvo são aqueles que tiveram de usar fitas cassetes na juventude para ouvirem suas canções favoritas. Para divulgar seu lançamento, a agência Red Pepper resolveu usar uma dessas fitas cassetes como Outdoor.

A fita gigante continha o nome do bar e seu endereço. Na parte principal, a frase "Encontre sua juventude", fazendo um trocadilho com o nome do estabelecimento.